Balenciaga推出官方二手奢侈品业务向“完全可持续的公司”迈进

法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)与转售技术服务商 Reflaunt 合作的二手服务正式上线。

巴黎世家表示,最新的转售项目是一个“循环计划”,顾客能够将其拥有的品牌服装和配饰送至指定门店,或在官网预约取货,这些商品会被送到 Reflaunt 进行鉴定,拍照和定价。

经鉴定和重新定价后的商品会在 Reflaunt 的全球合作网络——包括 Tradesy、Vestiaire Collective、Rebelle 等在内的25家二手奢侈品零售商进行销售。商品一经售出,顾客就能收到现金付款或门店积分。门店积分选项会在商品价值的基础上额外提高20%返还到顾客账户,可在15家巴黎世家门店使用,如:纽约旗舰店、法国蒙田大道店、伦敦斯隆街店等。

巴黎世家表示,品牌的愿景是成为一家“完全可持续的公司”,而推出官方转售项目是计划的一部分,且希望有助于“鼓励消费者践行3R原则,即减少浪费(Reducing)、重复使用(Reusing)、回收再利用(Recycling)。”

此外,巴黎世家还在官网上列出了五条鼓励顾客转售的理由:无缝的体验、更高的回报、更快的售出、经典款商品即刻到账、循环性。

巴黎世家就此成为了继 Gucci(古驰)、Alexander McQueen(亚历山大·麦昆)之后,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)旗下又一正式拓展二手市场的品牌。

总部位于新加坡,成立于2017年的 Reflaunt 通过在品牌和零售商的电商平台安装 API 插件,在高端奢侈品与二手市场之间架起桥梁,消费者可通过品牌和零售商的网站直接转售、捐赠以往购买的服装。

这一独特的商业模式也使得 Reflaunt 从创业之初就吸引到了众多时尚和奢侈品行业人士的关注,巴黎世家的首席执行官Cédric Charbit就参与了该公司的首轮融资。Reflaunt 合作的其它品牌和零售商有:Saks Off 5th、Yoox Net-a-porter、Ganni、Mr Porter、COS、Harvey Nichols、Crespin 等,今年8月,公司完成1100万美元的A轮融资,推动估值增长至3300万美元。(详见《华丽志》此前报道:与巴黎世家、GANNI 等品牌合作的转售技术服务商 Reflaunt 完成新一轮1100万美元融资)

在过去,奢侈品行业对于线上转售有着更多的担忧,如:影响正价商品的销售额、仿冒制品激增导致品牌形象和商誉受损等。但伴随二手市场规模的持续增长,加之转售成为品牌可持续理念实践的一部分,奢侈品牌们也纷纷进军二手市场。

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